마케팅 기본 개념과 이해 (29) 썸네일형 리스트형 마케팅론 - 효과적인 커뮤니케이션 도구 : PR의 다양한 전략과 방법 홍보는 매체를 통해 비용을 들이지 않고 기업이나 제품을 소비자에게 알리는 활동으로, 진실성과 고객과의 친밀감을 강조합니다. PR은 기업의 이미지 관리를 위한 전략적인 활동으로, 호의적인 이미지 개발과 사회적 책임을 강조합니다. PR의 주요 도구로는 뉴스거리 개발, 최고경영자의 활용, 특별행사 개최, 사회 봉사 활동, 시청각 자료 활용 등이 있으며, 기업의 성공과 긍정적인 인식 형성에 중요한 역할을 합니다. 1. 홍보 홍보(publicity)는 기업이나 제품을 매체의 기사나 뉴스를 통해 소비자들에게 알리는 활동입니다. 이러한 활동은 비용을 들이지 않고 이루어지며, 기업은 매체를 통해 무료로 홍보할 수 있습니다. 홍보를 통해 기업은 대중들에게 자사의 존재와 제품에 대한 정보를 전달하고, 브랜드 인식을 증가시.. 마케팅론 - 광고관리의 핵심 요소 : 목표부터 효과까지 광고관리에서의 중요한 요소들을 알아보겠습니다. 광고목표 설정, 광고예산 결정, 광고 크리에이티브 요소, 광고매체 선정, 그리고 광고효과 측정 등이 그 중요한 내용들입니다. 이를 통해 효과적인 광고전략을 구축하고 목표를 달성할 수 있습니다. 1. 광고예산 결정 광고예산 결정은 비즈니스에서 제품 또는 브랜드를 성공적으로 홍보하는 핵심적인 과정입니다. 광고예산은 다양한 요소들을 고려하여 결정되며, 그중 몇 가지 중요한 요소들을 살펴보겠습니다. 제품수명주기상의 단계는 광고예산 결정에 영향을 미치는 첫 번째 요소입니다. 신제품의 경우 소비자 인지도를 높이고 시험구매를 유도하기 위해 많은 광고예산이 필요합니다. 반면에 성숙기에 도달한 제품의 경우에는 매출에 비해 비교적 낮은 비율의 광고예산이 소요됩니다. 시장점유율.. 마케팅론 - 마케팅 성공을 위한 핵심 전략 : 표적시장의 선정과 중요성 표적시장 선정은 기업이 자사 제품이나 서비스를 주로 공급하고자 하는 소비자 집단을 명확히 정하고, 해당 집단의 욕구와 요구를 파악하여 집중적으로 마케팅을 전개하는 전략입니다. 세분화된 시장에서 특정한 세그먼트를 공략하는 것으로, 무차별적, 차별적, 집중적 마케팅 방식이 있습니다. 1. 표적시장의 선정 1) 세분시장의 적절한 평가 마케팅에서 표적시장 선정은 매우 중요한 과정입니다. 이를 위해 먼저 세분시장의 적절성을 평가하는 일이 필요합니다. 이 평가는 세분시장 규모와 성장률, 시장구조, 기업의 목표와 자원을 고려해야 합니다. 첫 번째로 세분시장의 규모와 성장률을 고려해야 합니다. 현재 판매량과 예상 성장률, 예상 수익률 등의 자료를 수집하고 분석하여 충분한 규모와 높은 성장률을 보이는 시장을 선택해야 합.. 마케팅론 - 브랜드 강화를 위한 핵심 전략 : 포지셔닝의 개념과 중요성 포지셔닝은 제품이나 브랜드를 소비자 마인드에서 특정 위치에 배치하는 전략으로, 브랜드의 차별성과 경쟁력을 강화하는 핵심 전략 중 하나입니다. 제품속성, 사용상황, 경쟁자, 제품군, 모델 등 다양한 유형의 포지셔닝이 존재하며, 효과적인 포지셔닝 전략은 특정 소비자층을 대상으로 한 명확한 메시지를 전달할 수 있어야 합니다. 1. 포지셔닝이란 포지셔닝은 기업의 제품 또는 브랜드가 소비자들의 마음속에서 차지하고 있는 상대적 위치를 의미합니다. 즉, 기업은 경쟁사와 대비하여 자사 제품이 소비자들에게 어떤 이미지로 인식되는지 파악하고, 그에 맞는 포지셔닝 전략을 기획해 마케팅 믹스를 개발합니다. 이를 통해 자사 제품이 경쟁사와의 경쟁에서 최대한의 경쟁 우위를 차지할 수 있습니다. 예를 들어, 스타벅스의 경우 고급스.. 이전 1 2 3 4 5 ··· 8 다음